Apple haluaa laajentaa tavaramerkkinsä kattamaan myös erilaiset pelit ja lelut. Helmikuun 5. päivä jätetystä tavaramerkkihakemuksesta selviää, että Apple on kiinnostunut valmistamaan tulevaisuudessa myös erilaisia pelaamiseen tarkoitettuja laitteita. Apple on aiemmin tuottanut vain muutamia yksinkertaisia pelejä iPod-soittimiin ja tarjonnut ulkopuolisille tuottajille mahdollisuuden julkaista omia iPod-pelejään iTunesin kautta. Apple etsii parhaillaan palvelukseensa myös pelituottajaa/suunnittelijaa.

Apple kehitti jo 90-luvun puolivälissä Pippin-pelilaitteen, mutta sen menestys oli heikko.