Tutkimusyhtiö iSuppli on tehnyt analyysin Apple TV:n komponenttihinnoista. Tutkimus paljastaa, että Apple ei kykene tekemään muiden laitteidensa kaltaisia voittoa Apple TV:llä. Voittomarginaali on noin 10-29 %, kun se muissa yhtiön tuotteissa on lähellä 50 %. Tämä tekee Apple TV:stä lähes kannattamattoman tuotteen valmistaa ja myydä, koska mukaan ei ole laskettu markkinointikuluja.

Laitemyynnin taustalla onkin Apple TV:hen tarkoitettu sisältö, josta Apple kerää oman osuutensa. iSuppli arvioi, että Apple keskittyy jatkossa myymään sisältöä laitteiden katetta nostamatta.

Viime vuonna julkaistu Apple TV on ollut ongelmallinen tuote Applelle. Alkuperäinen toimintamalli, jossa laite vaati tietokoneen toimiakseen, ei ottanut tuulta alleen kuluttajarintamalla. Apple julkistikin tammikuun puolivälissä Apple TV:hen päivityksen, jolla laitteesta tehdään toiminnaltaan itsenäinen ja sisältötarjontaa lisätään merkittävästi.